Penjualan Online Bulan November Naik 7,5%, Menunjukkan Awal yang Kuat

Penjualan online naik 7,5% dari tahun ke tahun, selama 23 hari pertama bulan November, sebuah tanda bahwa musim liburan akan dimulai dengan baik.

Adobe, yang melacak pengeluaran online, menarik data dari lebih dari 1 triliun kunjungan ke situs ritel AS, melaporkan bahwa konsumen menghabiskan $79,7 miliar dari 1 November hingga 23 November, 23 hari pertama musim liburan tahun 2025.

Hasil bulan November lebih cepat dari perkiraan Adobe untuk musim liburan dua bulan. Diberitakan sebelumnya, dalam perkiraan liburan tahun 2025, mereka memperkirakan penjualan online akan meningkat sebesar 5,3% untuk periode November hingga Desember, dan mencapai $250 miliar.

Pada 22 hari pada musim ini, konsumen menghabiskan lebih dari $3 miliar dalam satu hari, dibandingkan dengan 20 hari pada periode yang sama tahun lalu.

Belanja Awal Didorong Oleh Penawaran Awal

Konsumen telah mengatakan kepada peneliti ritel bahwa mereka berencana untuk berbelanja awal tahun ini, didorong oleh kekhawatiran mengenai harga dan kemungkinan kelangkaan produk, dan angka dari Adobe mengonfirmasi bahwa hal tersebut memang benar adanya.

Adobe melaporkan bahwa belanja yang kuat sebagian didorong oleh kesepakatan awal. Namun diskon terbesar diperkirakan akan terjadi pada hari Thanksgiving dan berlanjut hingga Cyber ​​​​Monday.

Thanksgiving diharapkan menjadi hari dengan diskon peralatan olahraga terbesar, yaitu 19%. Black Friday diharapkan memberikan diskon terbesar untuk televisi (23%); mainan (27%) dan peralatan (18%). Cyber ​​​​Monday diperkirakan akan memberikan diskon terbesar pada pakaian (25%) dan komputer (23%).

Beli Sekarang, Bayar Nanti, Pembayaran Meningkat 10%

Penggunaan paket pembayaran fleksibel beli sekarang, bayar nanti juga melonjak di bulan November, mendorong belanja online sebesar $6,1 miliar, naik 10,3% – atau hampir $600 juta – dari tahun ke tahun, Adobe melaporkan.

Data Adobe juga menunjukkan bahwa layanan obrolan dan browser generatif yang didukung AI memainkan peran penting dalam pembelian saat liburan.

Ditemukan bahwa lalu lintas yang didorong oleh AI ke situs ritel AS meningkat 830% dari tahun ke tahun selama 23 hari pertama bulan November, dan pembeli yang mengunjungi situs ritel AS dari layanan AI memiliki kemungkinan 30% lebih besar untuk melakukan pembelian.

Survei PwC Menunjukkan Pengeluaran Lebih Tinggi Dari Perkiraan

Penelitian yang dirilis oleh perusahaan akuntansi dan konsultan PwC juga mengandung sinyal positif untuk belanja liburan. Survei Sentimen Liburan PwC, yang dilakukan pada bulan Oktober, menemukan bahwa rata-rata konsumen memperkirakan akan membelanjakan $770 untuk hadiah, naik 7% dari perkiraan pengeluaran konsumen yang disurvei pada bulan Juni.

“Data baru menunjukkan bahwa meskipun pembeli masih merasa khawatir, mereka membelanjakan lebih banyak dari yang direncanakan beberapa bulan lalu,” lapor PwC. “Jika menyangkut hari libur, masyarakat rela mengurangi anggarannya, meskipun itu berarti mengurangi anggarannya di bulan Januari,” menurut laporan PwC.

Survei PwC menemukan bahwa 41% konsumen berencana melakukan sebagian besar belanja mereka antara Black Friday dan Cyber ​​​​Monday.