Spotify Wrapped Tunjukkan Cara Kita Mendengarkan, Riyadh Music Week Bertanya Apa Selanjutnya

Spotify Wrapped dan Apple Music Replay sudah bukan lagi menjadi momen terkini. Kini, hal-hal tersebut menjadi salah satu indikator paling jelas dari perubahan radikal dalam konsumsi musik, menempatkan pendengar sebagai pihak yang memegang kendali. Wrapped tahun ini menjangkau 200 juta pengguna dalam 24 jam pertama, meningkat 19 persen dibandingkan tahun lalu, mencapai pencapaian yang memakan waktu hampir 62 jam dibandingkan tahun sebelumnya. Spotify telah secara eksplisit menyatakan pentingnya momen komersial ini: CEO Daniel Ek telah berulang kali menyatakan bahwa Wrapped memainkan peran yang terukur dalam mendorong keterlibatan pengguna aktif dan pertumbuhan pelanggan. Ini bukan sekadar teater budaya; ini adalah bukti perilaku dimana kekuatan kini berada dalam musik.

Ketika mendengarkan menjadi sebuah identitas, bukan sekadar akses

Yang diungkapkan Wrapped bukan sekadar perasaan, melainkan keintiman. Musik bukan lagi sesuatu yang sesekali ditonton orang; itu tertanam dalam rutinitas sehari-hari, perjalanan, hari kerja, dan ruang emosional pribadi. Konsumsi telah menjadi sesuatu yang terus-menerus, menjadi kebiasaan, dan sangat pribadi. Ketika mendengarkan berfungsi seperti ini, model komersial yang mengelilinginya tidak dapat hanya mengandalkan perhatian puncak atau skala. Hal ini menuntut sistem yang mampu mempertahankan keterlibatan jangka panjang, kepercayaan, dan pertukaran nilai yang adil.

Konteks tersebut penting ketika kita melihat Riyadh Music Week, yang berlangsung hingga 13 Desember, bersamaan dengan pertemuan XP Music Futures sebelumnya, yang keduanya sengaja dipusatkan pada infrastruktur industri. Bersama-sama, kegiatan-kegiatan ini merupakan bagian dari perluasan jejak budaya dan komersial Riyadh dan diharapkan dapat menarik banyak peserta. Namun signifikansinya bukan terletak pada skalanya, namun pada substansinya: hal ini merupakan sebuah pertemuan yang terbentuk seputar bagaimana musik saat ini berfungsi sebagai ekonomi konsumen, dan bukan sekadar sebagai ekspresi budaya.

Di seluruh program, sesi-sesinya membahas kerangka hak asasi manusia, jalur ekspor, pendidikan, tata kelola AI, dan pengembangan artis jangka panjang, bukan sebagai perdebatan kebijakan teoretis, namun sebagai respons praktis terhadap perilaku mendengarkan modern. Di dunia di mana konsumsi musik bersifat konstan dan tidak terbatas, karier memerlukan ketahanan, pasar menuntut kejelasan, dan sistem yang mendukung keduanya memerlukan kredibilitas.

Panel meninjau percakapan di masa depan

Karena streaming telah menjadi norma untuk mendengarkan secara terus-menerus dan mencapai jangkauan global, pertanyaan tentang bagaimana nilai ditangkap dan didistribusikan secara adil telah menjadi salah satu tantangan komersial yang paling mendesak dalam industri ini. Panel Hak, Pendapatan & Representasi (yang diselenggarakan sebagai bagian dari pertemuan pada tanggal 9 Desember) membahas kenyataan ini secara langsung. Dengan kontributor termasuk Peter Latham OBE, CEO PPL, diskusi ini berpusat pada bagaimana hak pertunjukan dan perizinan beroperasi dalam skala besar, membentuk pendapatan artis, menentukan kepercayaan investor dan memperkuat ketahanan jangka panjang ekonomi musik pada saat pertumbuhan yang didorong oleh streaming membuat skala lebih mudah dicapai daripada keberlanjutan.

Ketika khalayak global melampaui batas-batas industri lama

Hal lain yang menjadi jelas minggu ini adalah bagaimana mendengarkan secara global kini menyingkapkan batasan praktis dari struktur industri pasar demi pasar. Sesi seperti Menentukan Jalan Menuju Kesuksesan Ekspor Musik (juga pada tanggal 9 Desember) berkonsentrasi pada apa yang terjadi setelah penemuan, ketika perhatian telah melewati batas, namun karier masih memerlukan pijakan hukum, komersial, dan logistik untuk mengikutinya.

Mengapa minggu ini penting sekarang

Paul Pacifico, CEO Komisi Musik Saudi, menyebut Riyadh Music Week bukanlah sebuah tujuan, namun sebuah platform kerja, yang mempertemukan para pembuat kebijakan, kreatif, mitra internasional, dan generasi penerus talenta Saudi untuk terlibat secara serius dengan apa yang akan terjadi selanjutnya. Penekanannya konsisten: musik adalah sebuah ekosistem, dan ekosistem memerlukan kolaborasi, pendidikan, dan pemikiran jangka panjang untuk berkembang.

Secara keseluruhan, sesi-sesi di Riyadh Music Week tidak berupaya menentukan masa depan musik. Sebaliknya, mereka menciptakan ruang untuk menelaah realitas yang telah dibentuk oleh pilihan-pilihan pendengar. Spotify Wrapped menunjukkan cara kita mendengarkan, dalam skala besar dan dengan kejelasan luar biasa. Riyadh Music Week dan mitra utama seperti SRMG (Saudi Research and Media Group), raksasa musik MDLBEAST, serta dukungan resmi dari Komisi Musik Saudi, adalah tempat di mana industri musik berhenti sejenak untuk mempertimbangkan dampak dari perilaku tersebut, demi keadilan, keberlanjutan, dan sistem di bawah budaya.

Di tahun ketika ratusan juta orang secara terbuka mengungkapkan identitas mereka sebagai pendengar dalam hitungan jam, percakapan ini tidak lagi terasa seperti refleksi dan lebih seperti tanggung jawab. Musik selalu dikonsumsi, namun yang berubah adalah cara musik dibeli dan dijual, melalui model berlangganan, pengalaman langsung, merchandise, platform digital, dan momen yang kini berfungsi seperti ritel modern, dibangun berdasarkan kebiasaan, hubungan emosional, dan interaksi berulang.

Ketika musik semakin melekat dalam kehidupan sehari-hari, industri diminta untuk menemui konsumen di mana pun mereka berada: terinformasi, berinvestasi secara emosional, dan semakin sadar akan nilai. Tugasnya sekarang bukan hanya meningkatkan perhatian, namun membangun sebuah sistem yang memungkinkan realitas ritel musik, apa yang orang dengarkan, bayar, dan kembalikan – digabungkan menjadi kepercayaan, dan kepercayaan menjadi nilai yang bertahan lama.