Boden Membuka Toko Solo AS Pertama di Georgia Seiring Pertumbuhannya

Merek pakaian Inggris Boden telah membuka toko pertamanya di AS, berlokasi di Avalon, Alpharetta, Georgia.

Sudah tersedia di Amerika Utara secara online dan di toko-toko Nordstrom, Boden menggambarkan pembukaan ruang ritel seluas 2.000 kaki persegi di 5165 Avalon Boulevard sebagai “tonggak penting” dalam strategi pertumbuhan merek tersebut di AS.

Didirikan pada tahun 1991 oleh Johnnie Boden, pengecer esoteris Inggris ini mengklaim sebagai merek pakaian premium Inggris terbesar kedua di AS, dengan 1,9 juta pelanggan aktif di seluruh dunia dan toko awalnya, kata perusahaan tersebut, adalah langkah pertama dalam rencana peluncurannya di kota-kota tertentu di seluruh Amerika Utara.

“Kami sangat bersemangat untuk membuka toko AS pertama kami di Avalon. Pelanggan Amerika telah menyambut Boden dengan kehangatan dan antusiasme selama bertahun-tahun, jadi ini terasa seperti saat yang tepat untuk menghidupkan merek kami dalam ruang fisik,” kata Chief Commercial Officer Boden Katherine Danneberg.

Danneberg mengatakan kepada Forbes.com: “Amerika kini menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat, mewakili hampir separuh penjualan global kami. Avalon Center di Atlanta menawarkan lingkungan belanja yang dinamis, berorientasi kekeluargaan, dan mengedepankan mode yang mencerminkan basis pelanggan kami. Dengan momentum yang kuat dalam pakaian wanita AS dan komunitas pelanggan yang berkembang pesat, sekarang adalah waktu yang tepat untuk menghidupkan merek ini melalui ruang fisik.”

Boden Menatap Jangka Panjang

Dia mengatakan bahwa dengan masuknya Boden yang berbasis di Atlanta ke dalam ritel AS, perusahaan tersebut melihat “potensi jangka panjang yang berarti” di pasar dan menambahkan bahwa Boden akan menilai kinerja dan respons pelanggan sebelum berkomitmen pada peluncuran produk yang lebih luas.

“Tetapi ambisi kami adalah membangun strategi toko yang selektif dan berdampak tinggi di kota-kota utama,” katanya, sambil menjanjikan sebuah toko yang akan: “Memberikan pengalaman merek Boden seutuhnya – warna, kualitas, dan layanan yang dipersonalisasi – dalam ruang yang dirancang ramah, modern, dan ramah keluarga.”

Danneberg menambahkan: “AS adalah pusat strategi global Boden. Amerika adalah mesin pertumbuhan terbesar kami dan berpotensi menjadi mayoritas bisnis kami dalam jangka menengah.”

Toko ini menggabungkan warna dan kerajinan, dengan lampu gantung khusus yang dibuat oleh rumah desain Inggris Richard Taylor Designs dan dibuat dengan tangan di Italia, menerangi tampilan bergaya galeri yang menampilkan tokoh-tokoh ikonik Inggris yang dipilih oleh Pendiri dan Chief Creative Officer, Johnnie Boden.

Ilustrasi oleh Artis Inggris dan kolaborator jangka panjang Charlotte Farmer ditampilkan di seluruh bagian, sementara kamar pas menampilkan wallpaper Boden khusus yang dibuat dari kolase arsip dan fotografi merek terkini.

Penjualan Half Boden Dari AS

Sejak diluncurkan secara digital di AS pada tahun 2002, Boden telah membangun banyak pengikut di Amerika dan AS kini menguasai sekitar setengah dari toko global, dengan toko Avalon menandai peningkatan besar dalam investasinya.

“Memperkenalkan merek-merek yang sangat dicari oleh masyarakat adalah bagian penting dari apa yang menjadikan Avalon begitu istimewa, dan menyambut toko pertama Boden di AS merupakan tonggak sejarah yang luar biasa bagi tim kami,” kata Adam Schwegman, Kepala Penyewaan Ritel di Jamestown.

Pendiri dan Direktur Kreatif Johnnie Boden meluncurkan merek eponymous pada tahun 1991 dengan katalog pesanan melalui pos dan pasar inti termasuk Amerika Serikat, Inggris, Jerman, Austria, Prancis, dan Australia. Boden sudah tersedia di department store Nordstrom di AS

Lokasi Avalon pertama Boden di Alpharetta berada dalam komunitas seluas 86 hektar yang mencakup lebih dari 500.000 kaki persegi. ritel, bioskop 12 layar, pusat konferensi dan hotel, perkantoran, tempat tinggal keluarga tunggal dan rumah sewa.